Descarga la tipografía de Letras Contra La Violencia
La tipografía de #LetrasContraLaViolencia ahora está disponible en fontfabric.com, para descarga gratuita. Este portal europeo especializado en tipografías está entre los más visitados por publicistas, editores, diseñadores y periodistas, informa Omar Polo, Vicepresidente Creativo de McCann Panamá.
Con esta nueva alianza, la narrativa para poner fin a la violencia se expande un poco más.
Cómo se creó la tipografía de Letras contra la violencia
Hablar de la violencia de género es difícil pero urgente. El desafío de una campaña de violencia de género es llegar al público objetivo sin revictimizar a quienes fueron objeto de violencia doméstica, sexual, psicológica, económica o patrimonial.
La agencia publicitaria McCann Panamá y el Fondo de Población de las Naciones Unidas se propusieron hacer una campaña digital de sensibilización en violencia de género, para un público masivo, en el contexto de la pandemia por COVID-19.
Por medio de lideresas comunitarias, recibimos los cuestionarios con los testimonios de las voluntarias sobrevivientes de violencia de género.
Aunque varias de las voluntarias estaban dispuestas a participar en un video, se decidió que no se harían ni fotos ni videos cerrados de sus heridas. Esa decisión llevó al equipo de McCann Panamá a una búsqueda en línea por meses.
“Hicimos búsquedas en línea por mucho tiempo. Las fuimos guardando por cicatriz y letra. Fue un trabajo emocionalmente difícil”, dijo Omar Polo, Vicepresidente Creativo de McCann Panamá.
¿El objetivo? Crear con ellas una tipografía que sirva para reescribir la historia de las mujeres de América Latina, región donde están 14 de los 25 países con mayores índices de femicidio.
Y la historia se está reescribiendo. La portada de Desaparecidas —la reinterpretación de Desapariciones hecha por Afrodisíaco y Comprovisation Project— está escrita con la tipografía de #LetrasContraLaViolencia, cicatrices que surgieron de la desigualdad, del machismo, de la impunidad, de la indiferencia, para crear un mensaje de cambio.
